北京哪里治疗白癜风好 http://baidianfeng.39.net/qzzt/在提到英国本土品牌的时候，你不难发现，大多数人第一时间只会想到Burberry。这在世界服装行业内一直是个有趣的话题。英国作为世界服装史上的百年大头，除了Burberry、AlexanderMcqueen等少数品牌以外，其余的本土品牌却很少名扬四海。而这其中有着什么样的原因，这便是本篇文章的主要内容。
首先，我们先看看英国出产了哪些较为知名的本土品牌：
Burberry：Burberry作为一直以来英国奢侈品行业的主流代言人，已然成为英国本土品牌的经典之最。创立已有上百年，代表着奢华、品质、创新与永恒的经典。其标志性的马术logo家喻户晓，提到英国便会想到Burberry是必然。
Superdry：创立于年的纯英国制造中高端品牌，以加入的日本街头风格和日文闻名。但由于日文的使用常常让人误以为是日本的品牌，这在一定程度上削弱了其“英国品牌”标签的知名度。
AlexanderMcqueen：著有“坏孩子”之称，由“不疯魔不成活”的鬼才设计师AlexanderMcqueen在年创立。因其夸张、独特、狂野、天马行空的设计而出名。
Mulberry：创立于年的英国顶级品牌。有着优雅、优质的品牌形象。产品主要涉及皮具，比如这两年有名的ITBag——“邮差包”。
VivienneWestwood：也被称为“西太后”，设计中融合了英国古典传统与现代主义风格，整体风格特立独行，在设计中也常常透露着野性。美剧《欲望都市》里女主CarrieBradshaw的婚裙就来自于这个品牌。
PaulSmith：是具有典型英式幽默的英国时尚品牌之一，以男装起家，将男装做到了极致。是英国绅士风格与传统最好的演绎，设计中常保留英伦服饰的经典特色。
由上可见，实际上英国出产的本土品牌非常的多，然而其他品牌却始终处于“低迷”的境地，在这其中，只有Burberry被大众视为英国服装的代名词。而英国这样的服装行业巨匠为何会出现这样的情况？
国内环境—脱欧
英国的奢侈品产业究竟处于一个什么样的地位？
根据FrontierEconomics报告，早在四年前，英国奢侈品产业就为英国经济贡献了亿英镑，约占国家GDP的2.2%。在这份报告中还提到，年英国生产的奢侈品中约有78%用于出口，总价值约为亿英镑，占英国出口总额的4.3%。
Walpole首席执行官MichelleEmmerson表示：“英国生产的奢侈品有超过一半出口到海外，我们对于英国奢侈品行业成为出口主导型产业的开拓者而感到骄傲。”她还表示这个行业有着“令人期待的成长曲线”
由此可见，对于英国品牌来说，产品出口已经成为主要的收入来源，国际间的交往已经成为推动发展的必要因素。而产品的出口与营销主要来自于哪？其中，最重要的一环便是为品牌带来大量顾客的旅游业。
据统计，旅游业每年为英国国内经济贡献约亿英镑，并创造了大量的工作岗位，从而带动着经济的发展。光是年，英国入境游人数就达到了万，同时游客消费达亿英镑。这样旅游人数的强力增长显示出了英国旅游业在国际游客市场的竞争力，以及推进英国各地经济发展的能力。
然而英国脱欧的持续发酵给旅游业带来了或多或少的打击。据STR消费者旅游团队最近的研究显示，英国脱欧虽然没有对年的旅游计划造成严重的影响，但却造成了欧洲游客对英国的负面看法。
除了影响旅游业，英国脱欧还在一定程度上影响了本土投资与人才招聘，这迫使本土品牌出现人才流失的问题，直接影响了现存本土品牌的发展。近几年，伦敦已经成为欧洲重要的创业中心、金融之都，然而对于投资者们来说，英国已然不再是他们最好的选择。“现在，我无法想象，未来几个月还会有资本流入英国。这是一场彻底的灾难。对于英国许多创业公司来说，这可能是道路的尽头”伦敦交友应用SupCEORichPleeth如是说。创业环境未来不明，业内新鲜血液也不复存在，这就不难解释为何现存英国服装品牌持续低迷了。
全球环境
波动加剧
除了英国脱欧所导致的国内经济形势的变化，近几年，全球政治、经济形势波动加剧也成为新常态，地缘政治不稳、贸易停滞等多重现象沉重打击着各国之间的交往，影响着各国品牌的销售发展，英国也难以避免。
中国消费者
中国中产阶级继续保持增长，以及政府新的创政政策改善了近年来国内的经济状况。中国的消费者成为全球奢侈品行业最大的购买力，其对奢侈品超高的需求量也带动着各国奢侈品品牌的发展。然而近年来中国的反复政策与汇率波动导致需求量呈现萎缩的趋势，加上中国生产的大量山寨品牌与高仿产品，也同时打击着奢侈品品牌对自身知识、商业和数字版权的保护。
业内变化
行业动态
消费行业的持续两极分化继续给中等价位时尚玩家造成阻力，而在奢侈品和折扣领域的消费者支出则进一步加速。最新消息是，绝对奢侈品行业和实惠奢侈品都在加速。这些发展伴随着时尚行业其他转型。网络普及提高了客户体验的期待，以及对便利性、价格、质量、新颖性和个人风格进行严格的审查。因此，领先企业正在创造新的商业模式，将细致的客户洞察力作为差异化的来源，并推动其端到端的产品开发流程。领先者和落后者之间的业绩差距继续扩大，从年到年，前20%的时装公司贡献了%的经济利润。在年，前20%的时尚企业贡献增加到%。
时尚集团的进一步发展对大品牌
