衣恋称自己是“经典传统的常春藤盟校风格”
“标价元一件的衣恋羽绒服，成本只有75。”
都知道服装产业品牌溢价的现象常有，但被曝出这么离谱的价格对比，衣恋可以说是第一个。
尤其，这次的涉事品牌，还是衣恋公司旗下最出名的品牌——
一代少女心中的“梦中情衣“，向来贴着贵价高品质标签的E·land。
虽然衣恋公司已经迅速出面道歉回应，称“75元只是加工成本“，这次被罚的原因是因为某款式羽绒服的配料成分未达到产品标准，以次充好。
但新闻一出，那些曾经笃信“贵有贵的道理“的顾客们，还是个个被惊得心里拔凉，发出冤大头竟是我自己的哀嚎。
曾经的高级滤镜破碎，衣恋光环不再。
很多人到现在才意识到，这个曾经承载了无数少女憧憬的品牌，如今不管是面子还是里子，都已是千疮百孔。
01
中产限定的少女梦
多年以后，无数中国女孩依旧会记得她们第一次路过E·land门店时的情景。
洋气的英文品牌名，英伦风的橱窗，宣传海报上金发碧眼的外国模特……
在当时的少女们眼里，E·land天然蒙着一层可望而不可及的滤镜。
而“不可及”的理由很简单，贵。
早在十几年前，衣恋的定价就是千元级别。
年，E·land一条夏季薄裙的价格是元
一件薄T恤、短裙动辄+，外套和连衣裙清一色都是千元左右，甚至好几千。
不算友好的价格，即便是如今刚工作的小白领，也不太舍得随便就下手。
更何况当时大部分的工薪家庭，月收入也才不过四五千。
家境普通的女孩们，多半要等到逢年过节逛商场，才能缠着妈妈买几件。
而进一步让人感到遥不可及的，是它自带高级感的品牌形象。
有人说，在E·land店里看眼衣服价签，就知道它为啥能装修成这样了——
店面装潢上充满了一股（那个年代以为的）英伦贵族气息，纯白或深色木质色调的橱窗，刻线优雅的内饰轮廓，菱格大理石地面锃光瓦亮。
在老主顾的印象中，他家就连更衣间的门把手，都是精致的雕花黄铜。
年在上海开业的E·land生活美学馆，更是直接打出了“英式生活美学”的title。
装修主打红色格纹和白色原木，皮沙发、绒面扶手椅、金色刻花相框等元素在店面里随处可见。
虽然现在看来，和市面上常见不过、甚至已经不再流行的经典欧式装修风格看着大差不差。
via.
ELAND衣恋中国但放在那些半大小女孩的世界里，这一切就成了高级感的最佳代名词，是她们触不可及又心生向往的生活场景。
毕竟，年前后那段时期，摆在少女们面前的时尚选择并不多。
从热播电视剧里的赞助广告就能看出，年轻小女生们穿得更多的，大概是森马、真维斯、美特斯邦威这类品牌。
《一起来看流星雨》里出现的美特斯邦威门店
价格相对而言更加亲民，至少和小闺蜜们去逛街的时候，不会一翻吊牌就被吓到。
款式上，大多是不功不过的都市休闲风。
虽然现在常常被嫌弃成土味时尚，但在当时，还属于是最容易被大众接受、也最实穿的一种潮流。
另一边，是阿依莲、淑女屋这种动辄就堆满蕾丝荷叶边的风格。
对于那些想要追求精致的女孩们来说，更像个镶着花边的公主梦。
远观可以，上身容易变成粉色人形奶油蛋糕。
在这种情况下，走质感英伦学院风的E·land，绝对算是其中最独树一帜的。
版型更简洁的尖领白衬衫，胸口刺绣精致的麻花毛背心，经典的红蓝、蓝白海军风配色的T恤和牛角扣大衣，同色系百褶短裙。
组合在一起，你大概就能想象出穿它的女孩什么样。
每天专车接送、上国际学校的乖巧大小姐，放学估计还要去学个钢琴小提琴。
大概这种即视感
如果说价格比外表高调不少的Lululemon，是今天的“都市中产必备穿搭”。
那么把精致派头铺陈到了极致的E·land，就是当时最火的富家千金风设计。
还不能是暴发户家底，得是注重小辈家教的oldmoney阶级，慕容云海型嚣张跋扈的富二代都配不上。
为了构建出这种高级感，除了定价和最直观的视觉效果，当时的E·land还有一个显著特点。
那就是几乎从不打折，更多实行的是累计消费积分制度。
E·land门店年的会员制度
然而即便是会员，能享受的价格折扣也并不高。
累计年购买金额上万的金卡会员，也就有个九折优惠，还仅限新品。
衣恋中国公司的一位负责人曾在采访中提到，他们通常会对库存三年以上的滞销服装直接进行剪标处理。
而不是像大多数品牌一样，选择以促销甩卖的形式来清理库存。
和动辄就在换季时分价格腰斩的快时尚品牌比起来，privilege已经尽数体现了。
而这也就意味着，你将很难在商场底商的打折甩卖现场，看到E·land这样的牌子出现。
在大众心里，它注定是玻璃橱窗背后，只属于“有钱中学女生”的时尚特供。
02
贵成这样，究竟凭什么
然而让很多人感到意外的是，这个把英伦学院风刮向少女的牌子，背后其实是个韩国成衣品牌。
作为韩国最大的时装零售公司，它在全球六个国家都设有分支机构。
年入驻中国上海，诞生了衣恋时装（上海）时装贸易公司。
但无论如何，当时的衣恋的确是以极其迅猛的姿态，进驻了全国各地的百货商店。
而跟它同出一家的牌子，有主打美式校园风的TeenieWeenie（一般被叫作小熊），韩版淑女风的Roem，针对都市职场女性设计的Prich……
不同风格的子品牌加起来，可绕商场3楼女装部好几圈。
衣恋旗下品牌
在衣恋品牌达到巅峰的年，上海纳税百强的名单中，衣恋(上海)时装贸易有限公司纳税8.15亿元，是当时服饰企业中纳税最多的一个。
集团旗下各子品牌在中国的门店数量，甚至达到了家以上。
什么概念？
入驻中国20年的快时尚品牌优衣库，截止去年8月，统计出的门店数量只有家；HM不到五百；Zara06年进入中国，门店最多的时候也就两百左右。
把快时尚品牌三巨头全都打包加一块儿，也比不上衣恋当年在中国的鼎盛程度。
上海E·land生活美学馆门口的长队via.
ELAND衣恋中国虽然价格稍显昂贵，但在当时的中国人眼中，还不至于到无法接受的程度。
毕竟，一件衣服背后的成本计算、品牌溢价，对于普通的消费者来说实在有点过于复杂。
更多人买衣服时会考虑的，还是眼前最直观的“款式+质量”。
比如很多网友提到过，自己当初买的时候还嫌贵的E·land和小熊衣服，能从初高中一直穿到大学毕业。
七八年前买的衬衫、外套，到现在洗了无数次，版型走线还基本没变，连拉链扣子等五金件都没生锈。
所以除了那些不会对衣恋定价感到为难的中产人家，其他人咬咬牙，也愿意每年买上几件。
但尴尬的是，E·land曾经主打的款式，放到现在已经有些格格不入了。
充满学生气的设计，在新一代潮牌的对比下多少显得老气，对于已经走出校园环境的人来说，更有点过于小女生、不得体。
尤其这两年，对于衣恋，就连最后的那点“质量好”的滤镜，都已经逐渐烟消云散。
如果在微博和淘宝旗舰店的评论区，多翻几条那些买了近十年衣恋的老主顾吐槽，就会容易发现一件事。
很多人都模模糊糊地感觉到，衣恋的质量，这几年已经大不如前。
有人晒出自己前两年在国产品牌哥弟买的几百块牛仔裤，和E·land的牛仔裤对比。
能够很明显地看出，右边E·land的裤缝走线和硬挺程度，都显得有些潦草。
via.知乎匿名用户
即便是不