大家好，周末愉快，周末意味着不用那么一（hu）本（shuo）正（ba）经（dao）的讨论财报。
有人吃过几分钱一根的冰棍，有人吃过几毛钱一支的雪糕，有人吃过几块钱一盒的冰淇淋。
现在时代变了，五块钱以下的“平价”雪糕非常罕见。
星空君有个好友，发迹之前曾经在某著名乳企的分公司做财务负责人。后来去当地最大的民营企业做财务总监，给我的忠告就是不要吃雪糕冰淇淋，因为行业潜规则是，乳制品加工的最差的原料才会被用来做雪糕冰淇淋。
当然了，这并没有影响星空君继续吃雪糕冰淇淋，但是让星空君对它们的成本，有了一定程度的认知。
在一些上市乳企的公开资料中，雪糕冰淇淋是所有产品线中毛利率是最高的。
既然是最赚钱的，那么问题来了，雪糕为什么涨价？
原因很简单。
雪糕的受众群体，对价格不敏感。
什么人吃雪糕？
其实吃雪糕的主流压根就不是抱怨太贵的80后、90后们，他们怀念小时候的雪糕价格，但他们只是很偶然才会吃雪糕。
真正吃雪糕的生力军，是年轻人，尤其是少年儿童，是没有历史价格和品牌负担的00后们。
受益于人民生活水平的不断提高，00后们的消费观发生了很大的变化。五块钱的雪糕和五十块钱的雪糕，对他们来说并没有太大的区别。
这种消费观念的驱动下，必然会有雪糕厂商不断的尝试挑战价格极限。
只要认为足够好，你什么时候见过00后买几十块钱的东西会眨眼的？
所以雪糕的路线走上了“歧途”：好看，好吃，有文化。
真的有人到大街上卖5分钱一根的冰棍，他们会买吗？除了满足好奇心，又难看口感又差的冰棍，是不会有人买的。
星空君一直看好大消费，原因就在于此：
消费者主体变了，年轻的新消费者没有历史负担，没有传统的品牌忠诚度。
只要企业足够努力，在技术创新、产品质量和品牌包装方面顺应Z世代年轻人的心理，就有一夜爆红的可能。
比如扫地机器人，年市场销售额超过亿。从某种意义上讲，这是“凭空”而来的一个市场。
市场的引领者，不是进口的西门子、飞利浦，也不是国产的海尔、美的，而是小米。
一个创立仅仅10年的品牌，在消费电子领域，成为世界五百强企业，靠的是什么？
年轻人。
年上半年，世界销量第一的新能源品牌是比亚迪，超出第二名特斯拉8万辆。
是消费者思想观念转变了吗？
星空君今年上半年跑到五六个地级市做过汽车后市场调研，60后依然喜欢奔驰，70后依然喜欢大众，80后依然喜欢丰田......
谁在买比亚迪呢？
90后甚至00后为主。
这意味着，市场在变，但变的不是消费者本人，而是消费者的构成主体。
一代人有一代人的消费观。
不要试图去扭转不同年龄段的消费者的消费观，要去顺应新一代的消费者。
这是时代的进程。
从这个视角，去投资大消费，就有很多空间。
我不反对痴迷茅台的投资者们，但如果你不去研究90后、00后的消费习惯，依然相信90后长大了必然会热衷茅台这种神话，很可能会被时代的巨轮碾压成齑粉。
在破乎遇到一个问题，当你知道斐乐是安踏旗下的品牌时，你还会买它吗？
我回答：
奔驰第一二大股东分别是北汽和吉利，影响你买了吗？
沃尔沃是吉利控股，影响你买了吗？
标致的大股东是东风，
百年英伦品牌罗孚、MG被上汽、南汽收购（南汽后来又被上汽收购），
吉利、长安、北汽、长城正在竞标抢购宾利......
东芝被海信和美的瓜分了，
德国的Barutti、法国的SMCP、英国的雅格狮丹、瑞士的Bally等40多个老牌奢侈品品牌都被山东如意集团（前身是济宁毛纺厂）收购了。
巴黎时装周上的大量品牌，背后可能是中资。
随着中国经济的发展，中国的资本市场越来越强大和活跃，会有越来越多的国际品牌被中资收购。
接受这个时代吧！